来源：财经自媒体
原标题：这届年轻人为什么不爱韩妆了？
来源：豹变
韩剧、韩流明星的走红，曾经带火了韩妆。过去作为大牌平替，高颜值、上新快的韩国美妆，深受国内年轻消费者喜爱，不过经历销售渠道更替，以及国货崛起，韩妆一年不如一年，甚至在中国大批量关店，韩妆为什么抓不住这届年轻人的心了？
作者
潘捷
年，神曲《江南style》火遍全球，再次让韩流掀起世界狂潮。
从《蓝色生死恋》到《大长今》，从SuperJunior、少女时代到BigBang，鼎盛期里韩流影响了一大批年轻国人。
年轻人会被宋慧乔拿着音乐手机漫步的广告种草，《非诚勿扰》里女嘉宾一登台，背景响起的是韩国国民组合“少女时代”洗脑神曲GEE。随着韩流进入中国的还有韩国商品，也是在这一年，平价化妆品代表悦诗风吟在上海开了中国第一家店。
年轻人在韩剧第一次被种草，韩剧女主无论多么狼狈、遇到什么样的困境，对着镜子补补妆、画好口红，又恢复了元气。就像一句很流行的广告语：“口红，让我们知道为何而战。”而韩国idol的代言更是销量保障。
化妆品曾是韩国公司在中国市场上狂飙突进的燃油，在韩妆最为流行的年头，每个女生的化妆包里至少有1-2款韩国产品。
那些年里，国货美妆只能走蹭“韩流”热度的路子，当时《非诚勿扰》的赞助商先是“韩后”，后来是“韩束”，乍看上去，总以为都是韩国品牌。
如今，这一届年轻人包包里化妆品更新换代，靠平价路线曾经风光无限的悦诗风吟、伊蒂之屋、梦妆，被国产平价品牌替换。
年轻人们不再爱韩妆了？
女孩包包里，更新换代快
年，韩剧《太阳的后裔》在中国爆火，很多剧粉都想拥有宋慧乔一样的走光唇和牛奶肌。
宋慧乔还出了一个妆容教程，教大家如何打造走光唇和牛奶肌。
当时的年轻人尚未理解到，这些镜头是剧方收取广告费后的精心设计，爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝口红、气垫随之爆红。
剧中宋慧乔用的兰芝双色立体口红，价格百来元，远低于欧美大牌。
韩妆进入中国市场，就自带“平价”光环，从平价护肤到平价彩妆，几十元的水乳、眉笔、眼线，小百元的底妆对于年轻人来说非常友好。上新快、颜值高，自带韩流高光，也是年轻人喜欢的原因。
除了兰芝，年后韩国爱茉莉太平洋集团旗下以自然主义为卖点的悦诗风吟、以及主打可爱公主风的伊蒂之屋也先后进入中国。
郑跃曾是悦诗风吟的忠实粉丝。上大学时靠家里给生活费，手里的余钱不多，在悦诗风吟花几百元就能用上宋慧乔同款，让她觉得离偶像又近了一步。
郑跃告诉《豹变》，自己曾被悦诗风吟门口大转盘的指甲油吸引，每次抱着试用的心态进店，出店时总会拎着购物袋。
悦诗风吟进入中国后，每年以家新店的扩张速度向国内二三线城市挺进，高峰期有多家门店。
韩妆的火爆，从代购们那里也能感知，“-年是韩妆养肤美妆概念最火的时候，悦诗风吟的小绿瓶，兰芝气垫霜，很多顾客直接要代购明星同款”，海灵回忆代购最忙时，自己在朋友圈发布招聘代理消息，很快就有人咨询。
悦诗风吟曾表示，“中国是爱茉莉太平洋海外市场中的重要引擎与中坚力量”，年，集团CEO徐庆培曾表示，到年集团全球业务的目标是将海外销售贡献提升至总业务的50%以上。
在韩国美妆爆品层出不穷的那些年，国货只能盲目跟风，拼命模仿。一批“韩”字系国产产品诞生，比如韩束、韩后、韩熙贞。花费上亿广告做营销，请全智贤、金秀贤、韩艺瑟等韩剧男女主角做广告，看起来很韩式品牌，实际上这些都是地地道道的国货。
除了品牌名字韩系，有些国产品牌在产品和包装上完全复刻韩妆，真伪难辨。最著名的案例是以口红、眼影出圈的韩国3CE，被注册在武汉的一家公司全方位、无死角复制，标识雷同、产品几乎一样，甚至还抢注了商标，国产3CE开遍了国内商场，但是大部分消费者都有过错把国产3CE当韩国美妆的经历。
不过随着年限韩令、年萨德事件，韩流退潮，以及产品质量问题的爆出，平价韩妆逐渐走下坡路。
也是在这个阶段，新一批国货美妆开始蠢蠢欲动。年7月，曾经带领国货老品牌百雀羚进军电商领域的运营总监花满天，成立了花西子。五个月后，完美日记也初步展露头角，获得弘毅投资、真格基金的天使轮融资。
中国美妆市场的交替已经慢慢展开。
反应速度慢，错失新渠道
姚梦是第一批感受到平价韩妆在国内退潮的人，原本她跟在韩国留学的朋友一起做韩妆代购，到年左右，“