金立的骨子里是一个中年人。
尽管过去几年，金立也曾赶过时髦，化身过小清新，但用纯黑底色搭配金色营造出的中年男性的固执形象，却在金立身上挥之不去。他也曾被迫脱下皮鞋踩上滑板，企图以全新的形象成为主流品牌，却又始终不愿抛下西装革履带来的的商务气质。手机市场的马太效应已经成为老生常谈，可不断衰落的金立，却还没有想明白，自己的品牌该是什么样子。
从商务，到山寨，到年轻化，再回到商务，金立终于在年底，用8款产品将自身的产品及品牌，打造成了一锅大杂烩。从诞生之初便深谙营销心得的金立，最终在营销上栽了跟头。
如今，谁也看不清金立到底是谁，就像金立自己，也看不透自己翻来覆去的中年摇摆。
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年，做了三年贴牌生意的金立，终于拿到了工信部颁发的手机制造牌照。这意味着金立可以生产自有品牌的手机，并对其进行营销宣传。
摆脱了挂牌销售的金立，一出手便是大手笔。5月，刘德华成为金立的品牌形象大使，并由冯小刚操刀，为其制作宣传广告。两个月后，刘德华身着一袭黑色西服踏上金毯的电视广告在央视一套播出，金色的流光溢彩一下，金立手机从刘德华手中托出，「金品质，立天下」的广告词，为金立手机镀上了一层高端大气的品牌气质。
这一年，刘德华44岁。代言金立的前一年，他主演的电影《天下无贼》、《十面埋伏》上映，获得票房、口碑双丰收；同时，他凭借剧情片《大块头有大智慧》获得香港金像奖影帝；当年的春晚，刘德华登台演唱了春晚神曲《恭喜发财》，这首歌时至今日仍会在春节期间响遍大街小巷。
显然，选中刘德华做代言人，为金立这家成立刚三年、还没有什么名气的企业带来了巨大的